图片来源@视觉中国
“瘦田无人耕,耕开有人争。”
继本月初曝出美国造车新势力Lucid计划入华之后,另一家新势力Fisker于日前宣布今年内将在中国开设交付中心,也要来凑凑中国市场的热闹。
【资料图】
你可能不了解Lucid和Fisker,但大概率知道他们的竞争对手——特斯拉。
Lucid旗下车型Lucid Air对标的是特斯拉的Model S。Fisker目前只有Fisker Ocean实现量产,其对标的是特斯拉的Model Y。
如今,两家海外新势力共同瞄准中国新能源市场,特斯拉这回终于有竞争压力了?
特斯拉走过的路,他们至少还要走一遍
要想知道这个问题的答案,我们不妨先看看三家车企在美国市场的处境。
数据显示,特斯拉今年前四个月的注册量占据了美国电动车市场60.8%的份额,其市场地位无需多言。
但Lucid和Fisker的处境就不是很好了。在今年第一季度,Lucid Air的产量为2314辆,实际交付量为1406辆,相比去年第四季度双双下降;Fisker才开始交付,预测今年全年交付量约23000辆,这个级别距离Model Y还有很长一段距离。
此外,和国内大部分新势力一样,两家新势力均处于亏损状态。2022年,Lucid的亏损将近26亿美元,Fisker也有5.5亿美元的亏损,两家新势力近一年的市场股价均为稳步下滑态势。
(图源:Lucid官方)
这让小通隐约感觉到,Lucid和Fisker不过是看到了快速发展的中国新能源市场,计划入华不过是想抢占市场的增长风口,亏损都是小事,有资金回流才能避免被淘汰出局。但恕小通直言,他们要想实现“特斯拉式”成功,很难。
特斯拉于2012年进入中国市场,直到2019年才开始建立上海超级工厂。在销量还没有形成一定规模之前,特斯拉一直通过砸钱来换口碑。据了解,特斯拉在2010年到2019年的累计亏损高达了68亿美元,直到2020年才首次实现全年盈利。
特斯拉卧薪尝胆了将近十年,才换来当下高端新能源市场的霸主地位。至于Lucid和Fisker两家新势力,是否愿意花费如此高的时间成本来支撑他们在中国市场发展,这点仍是未知数,但可以肯定的是,要想复制特斯拉的成功,特斯拉走过的路,他们也要走一遍。
而且除了时间成本之外,国内车市对Lucid和Fisker两家新势力的供应链也提出很高的要求。
其实,Lucid和Fisker均于2007年创立,比国内的理想、蔚来等国内新势力都要早,但由于供应链太脆弱,旗下首款车型的交付时间一直推迟到2021年下半年和今年3月。
暂且不考虑产品素质如何,光是首款车型交付太晚这点带来的市场劣势,就意味着两家车企需要花上数年时间来填补了。
中国新能源市场很大,但他们很渺小
众多周知,国内电动车市场的发展速度很快。数据显示,我国新能源汽车市场的年销量,从2020年的136.7万辆增长到2022年的688.7万辆,并且新能源汽车已占到新车总量的四分之一以上。
其中,2022年纯电动车的累计销量高达4254506辆,超过总销量的60%。
如此好的增长机会,哪家新能源车企看了不心动?但问题就在于,电动化确实是趋势,只是车市不见得对所有品牌友好。
小通注意到,那些有较大市场份额的新能源车企都有一个相同的共性,那就是能够给用户带来超越更多竞争对手的实际价值。
在电动化战场的上半场,电池更安全、整车续航更长、充电速度更快是纯电动车主最需要的价值。在这一阶段,拥有刀片电池的比亚迪、首次将纯电续航打破700km壁垒的小鹏和拥有超充桩的特斯拉赢了。
来到下半场,智能化和体验开始成为电动化战场角逐的重要武器,因而我们可以看到AITO问界、阿维塔等车企开始冒头。
如此激烈的车市环境,还能留给Lucid和Fisker多少汤水?
再看回两家新势力首款产品的素质。Lucid Air所拥有的最大约830公里续航里程和2.5s破百是它最大的亮点,900V超高压充电平台还可以让车辆在20min内增加300英里的续航。
不得不说,Lucid Air在各方面的数据对比特斯拉Model S确实很有优势。但问题在于,Lucid Air在海外市场的价格区间是77400-249000美元(折合人民币约为55-180万元),如果加上进口关税,国内市场的落地价只会更多。
高昂的价格决定了其市场受众群体不会广,而Model S在2022年的销量仅为4369辆,相当于每月仅售出不到400辆的水平,Lucid要想靠Lucid Air来开拓国内市场,难度系数可以说五颗星。
(图源:Fisker官方)
对比Lucid Air,小通认为Fisker Ocean在国内市场的发展机会可能更大。在价位上,Ocean的起售价为37499美元,折合人民币为27万元左右,市场受众更广,加上进口税后与Model Y也不会相差太多。
而且,Fisker Ocean具备Model Y没有的优势,那就是还配备了太阳能充电板,每年最多可以产生2400-3200公里左右的续航里程。但可能成为发展的阻滞是,Fisker没有自己的充电网络,目前仅与欧美地区的充电公司合作,为客户解决充电方案。
但在国内新能源市场,没有提供足够庞大的充电网络,或者充电网络,可能会成为Fisker发展的绊脚石。
国内新能源市场确实发展得很快,但也没有想象中那么包容,能够叫上名字的新能源车企,谁不经历点挫折才能熬出头呢。
无论你在海外品牌的影响力有多大,刚进入中国市场那就是一名新玩家,得到大批中国消费者的认可几乎不可能,知名度、产品品质、供应链等要素可谓缺一不可,这就不难理解,某些新势力的百亿元级别亏损了。
城墙外的想进城,城墙里的想出城
虽然大众、本田、丰田、奔驰、宝马等传统车企也纷纷加入到国内的电动化战场,但小通注意到,也有车企将新能源的发展重心往海外市场偏移。
大众在5月底官方宣布投资231亿元人民币用于新能源汽车领域,但这231亿元只用于Cupra首款纯电动新车Tavascan的生产制造,未来会出口到欧洲市场,并不会在中国市场销售。
(图源:Cupra官方)
无独有偶,现代汽车日前宣布计划到2032年投资约 35.8 万亿韩元用于纯电动汽车,以提升电动车在美国的本地化生产。
就在前几天,起亚中国COO杨洪海提出了“坐等‘烧死国产品牌’”争议性言论,但话糙理不糙,对于在国内市场转型艰难的车企而言,“输血式”的新能源发展之路似乎也未尝不可。
这场纯电动之争的赌局,被一道围墙阻隔着,只对围墙外的新手公布战绩。他们以为可以进去大展宏图一番,殊不知这场赌局早已座无虚席。
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